2024内容创作者生态报告
全面解析内容创作者生态的现状、挑战与机遇，为从业者提供深入洞察与战略指导
一、行业概述：创作者经济蓬勃发展
内容创作者生态正处于前所未有的繁荣阶段。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据显示，截至2024年6月，我国网络视频用户规模达10.6亿，网民用户中渗透率达97.1%，这为内容创作者提供了广阔的发展舞台。
2024年，内容创作者生态呈现出几个明显特征：创作者规模持续扩大，内容形式日益丰富，平台竞争加剧，商业变现渠道多元化，社会责任意识增强。然而，行业也面临着"内卷"加剧、流量红利减弱、内容同质化等挑战。
1.1 创作者规模：稳步增长，平台格局分化明显
从主流内容平台大盘数据来看，创作者规模稳步增长。对比去年同期，2024年6月，平台活跃创作者规模同比增长62%。其中，微信视频号与抖音平台增速较快，微信视频号平台活跃创作者规模是去年同期的近3倍，抖音创作者规模同比增长99%。
1.2 内容特征："卷"成行业关键词
"卷"成为2024年内容生态的代名词。随着创作者规模与内容规模的不断增长，内容创作变得愈发内卷。从内容灵感、外设、后期技术到产出频率上，全面开卷。头部创作者中，"卷"这一词有了更具象化的体现。
2.7倍
抖音500强创作者月均发布作品数是大盘平均值
75.8%
2024Q3短剧相关作品总数相比Q1增长率
二、创作者群体与内容特征分析
2.1 创作者结构：KOC主导，平台差异化明显
从各平台创作者分布情况来看，KOC（关键意见消费者）创作者规模较大，海量的KOC创作者构成了其丰富的内容生态。这些中小创作者虽然粉丝量不如头部创作者，但凭借其真实性和贴近性，在各自的细分领域拥有稳定的受众群体。
微信视频号中，以企业、机构账号为代表的专业创作者占比达到88%，远高于其他平台专业创作者占比34%的平均水平。这表明微信视频号更吸引专业机构和职业创作者入驻。
而在抖音平台，创作者层级结构更为扁平化。抖音电商数据显示，平台上达人累计直播销售额的五成，是由30万粉丝以下的中小达人贡献的。2024年，这些中小达人直播销售额同比增长58%，成为拉动直播消费市场的重要力量。
2.2 创作者画像：多元化背景，职业行家崛起
2024年，创作者群体呈现出多元化背景特征。越来越多不同职业、不同年龄段的人加入到内容创作行列中，为平台带来丰富多样的内容视角和专业知识。
2.3 内容创作趋势：专业化、垂直化、场景化
2024年，内容创作呈现出专业化、垂直化、场景化的趋势。创作者不再满足于表面的内容呈现，而是深入挖掘专业知识和技能，为用户提供更有价值的内容。
三、受众特征分析
3.1 平台用户画像：差异化显著
不同平台用户在性别、年龄、城市线级分布上差异化特征显著。微博、小红书女性用户较多，B站、小红书年轻用户较多，微信各年龄段受众、性别分布相对均匀。
3.2 用户内容偏好：生活类内容受青睐
从各平台用户内容消费习惯来看，微信公众号读者偏爱文摘，抖音用户偏爱随拍，小红书用户偏爱影视综艺类内容。但生活类内容深受广大用户喜爱，在多个平台均有上榜。
在微信视频号中，2024全年至少有311条视频号作品点赞、评论、转发量均超过10万。这其中，生活类作品遥遥领先，占比31%，其次是民生、人文社科、剧情等。
与去年相比，在热门作品类型中，情感类内容的占比减少为5%，而去年这一数据为15%，反而是剧情类内容由1%增加至6%，大多以照顾父母、子女教育的内容为主。
3.3 用户互动行为：高参与度，互动形式多样化
用户互动是内容生态健康发展的重要指标。2024年，各平台用户互动行为呈现出高参与度、形式多样化的特点。
四、商业特征分析
4.1 创作者收入结构：多元化变现渠道
2024年，创作者商业变现能力显著提升，收入结构呈现多元化趋势。不同平台根据自身特点，为创作者提供了多样化的变现渠道。
B站
2024年有近310万UP主在B站获得收入，创作者通过各类广告产品及增值服务业务获得的总收入同比增长21%。通过花火商单获得收入的UP主数量同比增长33%；通过视频及直播带货获得收入的UP主数量同比增长68%。
快手
2024年有月收入过万的创作者人数同比增加14%。其中泛知识创作者的人均收入达到1.3万元，显示了平台在内容变现上的潜力。2023年非遗创作者人均总收入同比增长55%，其中全年最高收入为800万。
抖音电商
抖音电商上新入驻达人的直播销售额同比提升40%，销售额超百万的达人数量同比增长49%。数据显示，抖音电商GMV破千万的电商作者增长了52%。
4.2 平台商业化政策：差异化策略
各平台为了吸引和留住优质创作者，纷纷推出差异化的商业化政策和扶持措施。
抖音在2024年创作者大会上推出了优质内容子品牌"抖音精选"，更新每周精选内容和月度精选作者两个栏目。抖音还升级了"创作者伙伴计划"，将不同体裁的创作成本、用户深度互动、内容价值感等维度纳入考量。2024年上半年，抖音对优质内容的激励达到去年的3倍。
微信视频号对新人创作者和偏UGC的普通人创作者的流量倾斜和扶持力度要远大于其他平台。腾讯广告互选平台的数据显示，入驻互选的作者数量增长超9倍，品牌与创作者商单合作增长近6倍。
4.3 品牌合作模式：内容植入与场景营销成主流
2024年，品牌与创作者的合作模式日益多元化，内容植入与场景营销成为主流合作方式。
六、未来趋势展望
6.1 内容创作趋势：垂直细分、深度价值与AI赋能
未来内容创作将呈现垂直细分、深度价值回归与AI赋能三大趋势。
垂直和长尾
专注细分领域赢得专业口碑。在内卷加剧的背景下，深耕垂直领域，挖掘长尾价值，成为内容创作者实现差异化竞争，突围同质化困境的关键策略。
深度价值回归
中长视频有新机会。短视频时代的快节奏和碎片化极大地扩展了流量入口，但也让内容的深度和持久价值逐渐受到质疑。越来越多的用户开始反思，短视频虽然可以在短时间内迅速抓住注意力，但其碎片化的内容往往难以提供持续的思考和情感体验。
AI渗透行业
让AI成为创作助手。AI技术正在重塑内容创作的底层逻辑，过去，创作一部优秀的视频作品往往需要团队精心策划、反复拍摄与后期剪辑，而如今借助生成式人工智能，创作者只需借力先进工具，就能大幅降低制作成本和时间成本。
6.2 商业变现趋势：虚拟主播崛起，跨境电商与元宇宙融合
2025年，内容创作者的商业变现将面临虚拟主播崛起、跨境电商与元宇宙融合等新趋势。
2025年，中国直播电商行业迎来关键转折点——虚拟主播渗透率突破40%，AI数字人从"技术尝鲜"走向规模化应用。AI大模型DeepSeek深度思考实时渲染能力的突破，让虚拟人形象从早期的"僵硬卡通"跃升至"高拟真度互动"。
AI驱动的虚拟人技术占比提升，2025年AI合成主播成本预计降低30%以上，推动规模化应用。AIGC+虚拟人：ChatGPT-4o技术提升自然对话能力，2025年70%虚拟主播将实现无脚本实时互动。
6.3 平台发展趋势：多平台经营与生态适配，内容价值回归
未来平台发展将呈现多平台经营与生态适配、内容价值回归等趋势。
七、结论与建议
创作者发展策略
- 专业化定位：聚焦垂直细分领域，深耕专业知识和技能
- 多平台运营：根据不同平台特点调整内容形态
- 技术赋能创作：积极拥抱AI技术作为创作辅助工具
品牌合作策略
- 内容融合：将品牌理念融入内容创作
- 场景营销：构建特定场景让用户更容易代入
- 长期价值：建立长期稳定的合作关系
平台发展策略
- 差异化定位：明确自身核心竞争力
- 创作者扶持：提供培训资源和变现机会
- 生态建设：加强内容治理，营造积极社区氛围
政策监管建议
- 规范引导：制定明确的内容创作规范
- 技术赋能：利用先进技术提升监管效率
- 多元共治：建立多方参与的内容治理体系
八、附录：平台创作者生态数据对比
| 平台 | 创作者规模 | 创作者增长 | 用户画像特点 | 内容特点 | 商业变现特点 |
|---|---|---|---|---|---|
| 抖音 | 电商作者超200万，新电商动销作者超753万，MCN超2.7万家 | 同比增长99% | 三线及以下城市用户占比高 | 短视频为主，生活类、随拍内容受欢迎 | 电商变现能力强，GMV破千万的电商作者增长52% |
| 快手 | 热点视频创作者达1900万 | 月收入过万创作者同比增14% | 36-40岁用户占比高，三线及以下城市用户占比高 | 直播互动性强，生活类、实用技能内容受欢迎 | 泛知识创作者人均收入1.3万元，三农创作者变现能力提升 |
| B站 | 近310万UP主获得收入 | 百万粉UP主同比增25% | 35岁以下用户占比87.8%，二线及以上城市用户占比57.6% | 中长视频为主，知识类、二次元内容受欢迎 | 充电计划收入同比增超400%，花火商单作者增33% |
| 视频号 | 创作者数量同比增292%，百万粉账号1288个 | 增速居各平台之首 | 各年龄段分布相对均匀 | 生活类内容占比31%，民生、人文社科内容受欢迎 | 互选广告作者增9倍，品牌合作增近6倍 |
| 小红书 | 视频创作者是去年同期1.48倍，直播创作者是去年同期2.48倍 | 月活创作者是去年同期1.35倍 | 女性用户占比65%，二线及以上城市用户占比55.4% | 图文为主，时尚、美妆、生活方式内容受欢迎 | 直播带货增长迅速，品牌合作以场景化植入为主 |
注：本报告数据主要来源于各平台官方发布的2024年年度报告、行业研究机构的公开数据以及媒体报道，部分数据经过整理和分析，仅供参考。
